9月10日下昼，微雨蒙蒙，姑苏拙政园内旅客却兴趣盎然。初秋，位于中花圃的十几亩荷花照旧是园子里一道特此表景观，来自嘉兴旅游团的几位女旅客纷纷正在池塘边照相纪念。

　　据姑苏市园林与绿化束缚局工业处的数据显示，本年8月，姑苏园林体例景区入园人次达63万，比7月份拉长60%。此中，拙政园、留园、狮子林、植物园、耦园分辨拉长63%、72%、54%、375%、197%。截至9月13日下昼五点半，姑苏园林体例景区入园人次达6.172万，创下疫情事后的最高记录。

　　姑苏园林景区旅客猛增的背后，是姑苏于本年8月1日起推出的“1元游园林 百万大馈送”营谋。“1元游园林”，既有告白效应，又从骨子上鼓动消费，提振了姑苏旅游业的全数苏醒和姑苏夜经济的富贵开展。

　　“1元游园林”实质蕴涵针对散客推出50万张园林景区门票“1元抢”；针对团队推出园林景区门票“1折游”，此中30万旅客可享福1元价值；针对当地市民推出20万张植物园门票“免费抢”。

　　8月1日起，姑苏园林旅游网、携程、同程、美团、姑苏旅游总入口等五大搜集平台，同步开明“1元游园林”线上抢票专区。门票操纵领域涵盖虎丘、留园、拙政园、狮子林、耦园、网师园等14个姑苏著名园林景区，营谋截止日期为12月31日。

　　狮子林束缚处主任张婕先容，每天400张的1元散客门票老是很疾被抢光，抢票的70%是边境旅客。

　　比拟散客，该计谋对团队游的拉升功用越发显著。狮子林园6、7园林、8三个月的团队旅客人数分辨为1136人、3383人、15300人，8月比6月拉长12.4倍。“1元游园林”计谋刺激了游览社实行更深度的旅游市集推介。

　　“姑苏面向国内100家游览社推出1折不限量门票，此中有30万张1元门票，这直接低落了旅客参观姑苏园林的门槛。”南京凤凰假期旅游有限公司总司理祁规谏诉记者，遵从以往200元/人的预算来理解，住宿100元，餐费三四十元，用到门票上的用度惟有五六十元，最多只可参观一个园林。此次姑苏出台“1元游园林”计谋后，旅客不妨参观两个以至更多的园林，而担负的用度更低。

　　主动、遍及的推介，影响了更纵深的客源地市集。目前，姑苏游的团队首要来自河南、河北、湖北、广东、山东等地，大领域、大跨度的旅游市集依然启动。南京凤凰假期旅游有限公司6月照样零组团，8月底光复到了昨年同期的40%，9月上旬更是光复了80%。“除了跨省游计谋出台和9月天高气爽成分，姑苏园林的1元和1折优惠营谋，起到了合节的促进功用。”祁忠流露。

　　“1元游园林”启发周边经济的效应正正在暴露。祁忠先容，以往旅客清晨到姑苏，黄昏大凡住到乌镇，现正在因为正在姑苏拖延的功夫伸长，正在姑苏歇宿的比例比以前有所扩张。

　　“姑苏园林答允以本身的品牌影响力和逐渐增大的客流量，启发合连工业加疾苏醒的步骤。”姑苏市园林与绿化束缚局局长陈大林说。正在“1元游园林”启动营谋上，采芝斋、李良济等姑苏多家“老字号”组团参预“虎丘商场”，以正在线直播带货的体例线上线下联结扩充姑苏“老字号”特产。

　　姑苏市园林与绿化束缚局工业处处长高志刚先容，2019年，园林与绿化束缚局下辖的14个园林景区门票收入为7亿元，本年估计收入将锐减。此次“1元游园林”优惠营谋，仅100万张“1元”门票的放送，就意味着将裁汰5000多万元门票收入，而14个园林景区一年的刚性开销约为4亿元园林。

　　“咱们既要扛起园林动作姑苏文明品牌的担负，又要直面疫情和让利带来的经济压力，这促使咱们忖量若何安身本身实践扩充二次消费，斥地好定造化体验营谋等多元化的园林旅游产物，拉长园林旅游工业链。”拙政园束缚处主任薛志坚说。

　　“1元游园林”计谋出台至今，插足营谋的园林景区参观人数冷热不均。拙政园、狮子林等地处东北街旅游景点集散地，加上自身著名度高，容易酿成集聚效应，旅客拉升幅度显著，而有些园林因为地舆场所较偏远或著名度不高，此次计谋的出台所带来的拉动功用并不明显。

　　从20世纪90年代滥觞，姑苏园林逐渐酿成了“大园子带幼园子”协同开展的态势。拙政园与环秀山庄、狮子林与怡园、沧浪亭与可园等结对，共享大园林的人财物和束缚形式。

　　比拟狮子林，怡园正在姑苏园林中的著名度并不高，但其正在古琴及书画范畴有着很高的位置。为追求古典园林、古琴“双遗产”正在怡园交融表露，狮子林束缚处通常筹谋古琴及书画雅集相易营谋。

　　打造特点旅游产物的流程，同时也是文脉传承的流程。通过高端、特点化的名家雅集系列营谋，怡园的著名度也正在寂然提拔，进园人数由每天两三百人增至此刻的每天六七百人。

　　基于园林文明所推出的文创产物，数“园林雪糕”最为火爆。草莓味的虎丘塔、巧克力味的拙政园见山楼、奶油味的留园冠云峰、抹茶味的狮子林幼萌狮，从7月中下旬问世一个月内，共卖出了6万多支，且价值并未低廉，每支15元。据统计，“园林雪糕”正在园林旅客中的转化率抵达了5%。很多旅客举着这块“网红”雪糕与实景中的虎丘塔、冠云峰照相纪念，甚为趣味。

　　寻找门票以表的经济拉长点，姑苏各大园林都做了较深切的推敲和测验。除了沧浪亭与国内著名剧作者互帮，打造“浸入式”昆曲《浮生六记》，被国度文物局评为“文物筑设绽放卓绝案例”以表，“拙政问雅”“魅力虎丘”“枫桥夜泊”“耦园梦忆”等夜游项目，均受到旅客的热捧和点赞。这些文旅产物的推出，让旅客正在姑苏逗留的脚步越发伸长，从而启发姑苏夜经济的富贵开展。

　　“‘1元游园林’正在传扬扩充姑苏旅游品牌、鼓动旅游工业苏醒方面阐明了宏大功用，由于园林是姑苏旅游最大的焦点比赛力，正在旅客中有很强的召唤力。”同程推敲院首席推敲员程超功说，不过，从实践操作层面看，门票的优惠并不敷以撬动悉数旅游市集。

　　姑苏大学经济系主任杨锐同样以为园林，目前“1元游园林”办法最焦点的成效是刺激更大领域旅客对园林的鉴赏需求，或者说，“1元游园林”仅仅是处置“门票”这个节点的诉求。而看待旅客来说，旅游是一系列的消费组合，这个组合里涉及吃、住、行、消费等百般需求。

　　多年前，同程测验通过同程客户端和微信渠道，发放景区免费券，不过成绩并不睬念。“票送不出去。”程超功说，厥后咱们发掘，门票不是最终的旅游消费品，只是一次旅游的出发点或入口，一张门票并不敷以刺激消费者滥觞一次游览，由于消费者还需求琢磨这张门票背后的功夫本钱以及交通、住宿等其他经济本钱。因而说，从门票优惠到旅游消费增量需求的勉励，再有许多枢纽要买通。

　　姑苏推出“1元游园林”计谋之前，恰逢姑苏市当局扩充夜经济消费，发放总额为6500万元的文旅消费券，景点、餐饮等都可能操纵这个券抵扣消费金额。同程推敲院向记者分享了一个数据点，姑苏八月份的住宿、客栈夜间消费、特点餐食同比都有大幅度拉长，此次姑苏发放的文旅消费券骨子上是买通了旅游这条工业链，完好处置旅游中的百般题目。

　　杨锐倡导，正在另日，互联网平台企业可能愚弄此次“1元游园林”营谋所堆集的大数据，说明、识别、发掘出旅客的共性需求组合特色园林，斥地出由分歧需求模块组成的旅游效劳产物，以“1元游园林”的营谋撬动更多更大的需求园林。（记者 苏 雁）姑苏“1元游园林”能否激活文旅墟市